عالمی اور مقامی شوبز صنعت میں او ٹی ٹی پلیٹ فارمز کا بڑھتا ہوا استعمال ایک بڑی تبدیلی کے طور پر سامنے آ رہا ہے، جس نے نہ صرف تفریحی مواد کی تیاری بلکہ اس کی ترسیل اور دیکھنے کے انداز کو بھی مکمل طور پر بدل دیا ہے۔
تفصیلات کے مطابق نیٹ فلکس، ایمیزون پرائم ویڈیو اور ڈزنی پلس جیسے بین الاقوامی پلیٹ فارمز پر صارفین کی تعداد میں مسلسل اضافہ ہو رہا ہے، جبکہ پاکستان میں بھی یوٹیوب اور دیگر ڈیجیٹل ایپس کے ذریعے ڈراموں اور فلموں کی مقبولیت میں نمایاں اضافہ دیکھا گیا ہے۔ ناظرین اب روایتی ٹی وی کے بجائے اپنی سہولت کے مطابق مواد دیکھنے کو ترجیح دے رہے ہیں۔
ماہرین کے مطابق ان ڈیجیٹل پلیٹ فارمز نے صارفین کو یہ سہولت فراہم کی ہے کہ وہ اپنی مرضی کے وقت اور رفتار کے مطابق پروگرام دیکھ سکیں۔ یہی وجہ ہے کہ ٹی وی کے مقررہ اوقات اور سینما گھروں تک محدود رسائی کا تصور آہستہ آہستہ کمزور ہوتا جا رہا ہے۔
اعداد و شمار ظاہر کرتے ہیں کہ گزشتہ چند برسوں کے دوران کئی ممالک میں سینما گھروں میں آنے والے افراد کی تعداد میں کمی واقع ہوئی ہے، جس کی ایک بڑی وجہ آن لائن پلیٹ فارمز کی آسان دستیابی اور کم لاگت ہے۔ اسی تبدیلی کو مدنظر رکھتے ہوئے فلم ساز اب ایسی حکمت عملی اختیار کر رہے ہیں جس کے تحت فلمیں بیک وقت سینما گھروں اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر پیش کی جاتی ہیں۔
پاکستانی شوبز صنعت میں بھی اس رجحان کے اثرات واضح طور پر محسوس کیے جا رہے ہیں۔ متعدد ڈرامے یوٹیوب پر کروڑوں ناظرین حاصل کر رہے ہیں، جبکہ مقامی پروڈیوسرز عالمی ناظرین کو مدنظر رکھتے ہوئے اپنا مواد تیار کر رہے ہیں۔ اس کے نتیجے میں پاکستانی فنکاروں کو بین الاقوامی سطح پر پہچان مل رہی ہے اور نئی منڈیوں تک رسائی ممکن ہو رہی ہے۔
تاہم ناقدین کا کہنا ہے کہ ان پلیٹ فارمز کے پھیلاؤ کے ساتھ مواد کے معیار، نگرانی اور ثقافتی اقدار کے حوالے سے بھی نئی بحث جنم لے رہی ہے۔ خاص طور پر نوجوان نسل پر ڈیجیٹل مواد کے اثرات کے بارے میں خدشات کا اظہار کیا جا رہا ہے۔
ماہرین کے مطابق اس رجحان نے اشتہارات کے نظام کو بھی متاثر کیا ہے، جہاں روایتی ٹی وی اشتہارات کی جگہ اب مخصوص ناظرین کو ہدف بنا کر دکھائے جانے والے اشتہارات نے لے لی ہے، جس سے میڈیا اداروں کی آمدنی کے ذرائع میں بھی تبدیلی آ رہی ہے۔
تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ اگر یہی رفتار برقرار رہی تو آنے والے برسوں میں او ٹی ٹی پلیٹ فارمز شوبز صنعت کا مرکزی حصہ بن جائیں گے، اور روایتی میڈیا اداروں کے لیے ڈیجیٹل حکمت عملی اپنانا ناگزیر ہو چکا ہے۔
